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曾经有一张照片让幼时的我十分震撼——宇航员从月球拍摄的地球景象。因为地球直径是月球的3.6倍，在月球上望去比我们日常看月亮要大很多。

只是没想到某一天，这番景象居然出现在了一块手表上！

Swatch（斯沃琪）发布新款Bioceramic MoonSwatch MISSION TO EARTHPHASE腕表，带有“地相”功能

记忆让我回想起22年新系列首发自己热闹抢表的那一幕——看来Swatch的店门口又要排一阵子队了。

说斯沃琪是当红炸子鸡一点不为过，尤其是各家都在为保住生意努力时，它反而是那个逆势增长的。

2022年3月，斯沃琪携手欧米茄发布BIOCERAMIC MoonSwatch 系列腕表。它是在欧米茄经典的超霸月球表Moonwatch的风格上设计的，首发11枚腕表，当时多少人为之抢破了头，甚至一度溢价。

首战大获全胜后，斯沃琪依然保持稳定的创作节奏推陈出新，店门口隔几个月总得排几次长队。

今年，摩根士丹利和钟表咨询公司LuxeConsult联合发布2023年的瑞士钟表报告，Swatch不仅重回前20，而且是名列13位。

从报告数据来看，斯沃琪一年卖了580万块表。而从斯沃琪集团的财报来看，其中MoonSwatch 系列腕表大约产量在200万枚（2022年卖了100万枚）。

可以说，MoonSwatch 系列腕表撑起了斯沃琪品牌的半壁江山。

但这还远远不够，斯沃琪显然想法更多，时不时出个新唤起大家的热情。

比如今年4月时发布的Bioceramic MoonSwatch MISSION TO THE MOonPHASE —— NEW MOON 腕表，致敬新月。它是黑色表盘，Nasa的吉祥物Snoopy躺在月相上。

白色款当然也很可爱。

而今年8月，斯沃琪又玩出一个“超级蓝月”的概念。限时概念又把大家想要拥有的“念头”撩拨起来。

它只在8月1日至8月19日（满月日）期间下午 5 点以后的蓝调时刻（blue hour）发售，好吧，买表还得算准时间，很会玩

这个颇有胆量和创意的新系列卖了2年多，限量非限量表款更迭迅速，但斯沃琪的创意远没有完结。

在手表表盘上看到地球的模样，是斯沃琪带我们实现的新梦想——在地球上生活的人们总忍不住想感受那种远望的震撼感。

据说有瑞士其他钟表品牌也在思考地相功能，结果被斯沃琪抢先一步，大呼遗憾。

而这块表的灵感就来自“阿波罗计划”中宇航员拍摄的经典影像。

阿波罗17号宇航员杰克·施密特 (Jack Schmitt)从月球表面拍摄的地球照片

“月相”总和浪漫挂钩，我们再熟悉不过。而且在MoonSwatch整个系列中，带月相功能的表款确实最受欢迎。但这回除月相外， 我们也的确第一次在手表上看到“地相”功能——显示地球相位。技术上不难，但视觉震撼，目的达到了。

意大利数学家、物理学家和哲学家伽利略当年在教会的逼迫下放弃日心说（不能承认地球绕着太阳转），但他当时私下嘀咕了一句非常有名的话：“And yet it moves!（然而，它仍然在转动）”意思是地球的确在转动。

而灵光乍现的斯沃琪恰好借鉴这句名言并修改了一个词：“And yet they move!（它们仍然在转动）”

于是在这块表上，我们可以看到地球和月球都在转动！

2点钟位置小表盘是月相显示，地相显示在10点位

我们通过月相遮板和双月球显示的月相盘（北半球和南半球），可观察到月亮随周期更迭的盈亏流转。

斯沃琪用数字印花技术呈现月球上的环形山

则地相显示更为多彩，它的配色也致敬了地球的丰富多彩和浩瀚美景——云朵，海洋、森林和沙漠清晰可见。另外海洋部分覆以 UV 墨水（蓝光），在紫外光下尤其醒目。

色彩斑斓的快乐

欣赏下夜光下的地球。

至于表壳，依然是斯沃琪研发的创新性植物陶瓷 (Bioceramic)材质（由三分之二陶瓷和三分之一萃取自蓖麻油的生物源材料混合制成）。

表圈有黑色测速刻度和全新的浅灰色醒目标记。除月相和地相外，它还有计时功能（仅计秒）。

整个表盘还有一种独特的颗粒纹理，自带神秘感。

当然，很多人会好奇“地相”的周期，其实它和月相一样，都是29.5天，只不过恰好相反。比如，当满月时我们处于“新地”周期。新月初升时，我们处于“满地”。

和月相相反，地相是逆时针旋转。

仔细看，其实这个小地球是不动的，地相变化通过黑色遮板的移动来体现

这块表的表面还印有个性宣言，电池盖上还有月球图案，并烙下首登月球的宇航员之一——Neil Amstrong的脚印。

当然，它身上依然保有OMEGA 传奇超霸系列月球表（Speedmaster Moonwatch）的多项特征，包括不对称表壳和测速刻度上著名的“dot over 90”标志 。

这是我努力从橱窗给大家拍到的实物。

这块表将于明天11月2日正式发售，又是一枚非限量款，大家开心了吧。

最后和大家分享一段视频，感受下Swatch的创意。

其实早在2022年这个系列首发时，我就意识到它给行业带来的冲击——许多日常并不讨论手表的消费者大量涌入，对它产生了浓厚兴趣。

这个创新尝试对斯沃琪和欧米茄两个品牌来说，可谓双赢的成功之作。

也有人问，2年多了是不是热度差不多了？毕竟不少读者家中都攒了10多块。在钟表圈我们都明白，让新人买表有多难，而能让老顾客不断复购，更是成功了一大半。

斯沃琪显然做到了——首先网罗了一批新人，其次让大家不断购买。这是多少品牌梦寐以求的状态。

当然这一切除了2000元左右的价格门槛恰好外，更胜在创意持续且足够有吸引力。

都说当下艰难，但当下更青睐有追求有冲劲的努力者。好吧，明早我又要去排队了……

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